{"id":3484,"date":"2025-12-08T10:18:10","date_gmt":"2025-12-08T09:18:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.news-kontor.de\/?p=3484"},"modified":"2025-12-08T17:54:15","modified_gmt":"2025-12-08T16:54:15","slug":"ki-in-der-pr-studie-zum-einsatz-in-der-kommunikationsbranche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.news-kontor.de\/en\/ki-in-der-pr-studie-zum-einsatz-in-der-kommunikationsbranche\/","title":{"rendered":"KI in der PR \u2013 zwischen Pragmatismus, Unsicherheit und wachsendem Wettbewerbsdruck"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>Gemeinsam mit dem weltweit f\u00fchrenden Agenturnetzwerk thenetworkone ver\u00f6ffentlicht die Kommunikationsagentur newskontor die erste internationale Umfrage zur Nutzung von K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) in der PR- und Kommunikationsbranche.<\/em><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Umfrage: 93 Prozent f\u00fchlen sich auf den Einsatz von KI im PR-Alltag mittelm\u00e4\u00dfig bis sehr gut vorbereitet, aber nur jeder Dritte glaubt, dass KI zuk\u00fcnftig in der PR eine zentrale Rolle spielen wird<\/em><\/li>\n<li><em>75 Prozent beklagen Qualit\u00e4tsm\u00e4ngel, aber 82 Prozent der befragten PR- und Kommunikationsfachleute nutzen KI beim Schreiben von Blogbeitr\u00e4gen oder Pressemitteilungen<\/em><\/li>\n<li><em>Nur jeder Dritte hat Angst, <\/em><em>durch KI seinen Job zu verlieren<\/em><\/li>\n<li><em>Gr\u00f6\u00dfter Nutzen von KI sind f\u00fcr die Mehrheit der Befragten schnellere Ergebnisse und Kosteneinsparungen<\/em><\/li>\n<li><em>50 Prozent sehen KI als Chance und Risiko zugleich<\/em><\/li>\n<li><em>45 F\u00fchrungskr\u00e4fte aus den Bereichen PR, Kommunikation, Marketing, Content und Werbung aus 16 L\u00e4ndern von allen Kontinenten haben an der Umfrage teilgenommen<\/em><\/li>\n<li><em>KI-Branchenbarometer f\u00fcr die PR- und Kommunikationsbranche soll k\u00fcnftig j\u00e4hrlich erscheinen<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>D\u00fcsseldorf\/London, 8. Dezember 2025 \u2013<\/strong> Die PR- und Kommunikationsbranche wei\u00df, dass sie um K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) nicht herumkommt \u2013 doch wirklich einordnen kann sie die Technologie bislang nicht. Das zeigt die erste internationale Umfrage von newskontor und thenetworkone, an der 45 PR- und Kommunikationsverantwortliche aus 16 L\u00e4ndern weltweit teilgenommen haben. \u201eDie Ergebnisse zeigen ein bemerkenswert widerspr\u00fcchliches Stimmungsbild zwischen Pragmatismus, Unsicherheit und wachsendem Wettbewerbsdruck und sie verdeutlichen, wie heterogen der Umgang mit KI derzeit ist\u201c, sagt\u00a0Marco Cabras, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer\u00a0von newskontor. \u201eFast jeder arbeitet bereits mit KI \u2013 aber nur wenige haben eine klare Strategie. Die Branche steht an einem Wendepunkt, an dem Geschwindigkeit und Neugier auf neue Tools auf tief verankerte Bedenken treffen.\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Gut vorbereitet \u2013 aber ohne echte Vision<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u201eDie Studie macht deutlich: KI ist im Alltag der PR- und Kommunikationsbranche angekommen, doch ihr zuk\u00fcnftiger Stellenwert bleibt unklar\u201c, betont Julian Boulding, Inhaber thenetworkone. \u201eZwischen Qualit\u00e4tsbedenken, pragmatischer Nutzung und wachsender Kundenerwartung befindet sich die Branche inmitten eines tiefgreifenden \u00dcbergangs.\u201c Ganze 47 Prozent der Befragten f\u00fchlen sich auf den Einsatz von KI gut bis sehr gut vorbereitet, fast ebenso viele mittelm\u00e4\u00dfig vorbereitet. Gleichzeitig glaubt jedoch nur rund ein Drittel, dass KI k\u00fcnftig eine zentrale Rolle in der PR spielen wird. Die Mehrheit ordnet sie lediglich als \u201ewichtiges Instrument unter anderen\u201c ein. Dieser Widerspruch zeigt, wie unsicher sich die Branche derzeit zwischen technischer Machbarkeit und strategischer Einordnung bewegt.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3498 size-large\" src=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web-827x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"760\" height=\"941\" srcset=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web-827x1024.jpg 827w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web-242x300.jpg 242w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web-768x952.jpg 768w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web-1240x1536.jpg 1240w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web-10x12.jpg 10w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_2_dt_final_rgb_Web.jpg 1335w\" sizes=\"auto, (max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Qualit\u00e4tsm\u00e4ngel werden beklagt \u2013 dennoch nutzt fast jeder KI zur Texterstellung<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Trotz gro\u00dfer Skepsis hinsichtlich der Qualit\u00e4t \u2013 75 Prozent sehen sie als gr\u00f6\u00dfte Herausforderung \u2013 setzen 82 Prozent der PR- und Kommunikationsfachleute KI bereits zur Erstellung von Inhalten wie Blogposts oder Pressemitteilungen ein. Auch Recherche (75 Prozent), Medienbeobachtung und \u00dcbersetzungen (je 44 Prozent) geh\u00f6ren zu den am h\u00e4ufigsten genutzten Einsatzbereichen. Nur zwei Agenturen aus der gesamten Stichprobe arbeiten bislang ohne KI. Interessant: Die vielzitierte Angst, KI k\u00f6nnte Arbeitspl\u00e4tze \u00fcberfl\u00fcssig machen, teilt nur rund jeder Dritte. Dagegen f\u00fcrchten 81 Prozent die Verbreitung von Fehlinformationen \u2013 das dominierende Risiko aus PR-Perspektive.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3501\" src=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web.jpg\" alt=\"\" width=\"1039\" height=\"584\" srcset=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web.jpg 2079w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_1_dt_final_rgb_Web-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1039px) 100vw, 1039px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>PR-Branche erwartet wirtschaftliche Vorteile durch KI <\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die generellen Vorteile von KI liegen im wirtschaftlichen Bereich. F\u00fcr 90 Prozent der Befragten sind schnellere Ergebnisse der gr\u00f6\u00dfte Nutzen von KI in der PR. Rund zwei Drittel sehen Kosteneinsparungen als Vorteil. 56 Prozent sch\u00e4tzen die verbesserten Dateneinblicke, 45 Prozent sehen sich durch die Nutzung von KI im Vorteil gegen\u00fcber ihren Wettbewerbern. St\u00e4rker personalisierte Kommunikation gaben nur 31 Prozent als m\u00f6glichen Nutzen an. Und auch mehr kreative Freiheit (18 Prozent) und besser skalierbare Kampagnen (15 Prozent) finden vergleichsweise wenig Zustimmung. Keinerlei Vorteil in der Nutzung von KI sahen wiederum nur zwei Studienteilnehmer. Eine eher verhaltene Begeisterung hingegen zeichnet sich bei der Frage nach der Gesamteinsch\u00e4tzung ab: Eine Mehrheit von 54 Prozent sieht KI als Chance und Risiko zugleich an. Alle anderen sehen KI prim\u00e4r oder eindeutig als Chance.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Kunden sind offen \u2013 LLM-Sichtbarkeit wird wichtiger<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Auf Kundenseite ist die Haltung zum KI-Einsatz \u00fcberraschend entspannt: Bei fast der H\u00e4lfte der Befragten zeigt sich die Kundschaft zwar interessiert, stellt aber keinerlei Anforderungen. Weitere 20 Prozent berichten sogar von fehlenden Erwartungen. Niemand gibt an, dass Kunden den Einsatz von KI untersagen. Eine klare Entwicklung zeigt sich jedoch beim Thema Sichtbarkeit in ChatGPT &amp; Co.: F\u00fcr 38 Prozent der Kunden ist LLM-Sichtbarkeit (LLM &#8211; Large Language Models) \u201esehr wichtig\u201c oder \u201ewichtig\u201c \u2013 ein Wert, der weiter steigen d\u00fcrfte.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3502\" src=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web.jpg\" alt=\"\" width=\"1039\" height=\"584\" srcset=\"https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web.jpg 2079w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.news-kontor.de\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Grafik_3_dt_final_rgb_Web-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1039px) 100vw, 1039px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Europa nutzt KI am st\u00e4rksten \u2013 hat aber die gr\u00f6\u00dften Bedenken<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Im globalen Vergleich zeigen sich deutliche regionale Unterschiede:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li><strong>Europa<\/strong>\u00a0f\u00fchlt sich \u2013 trotz des R\u00fcckstandes, insbesondere in Deutschland, bei der Digitalisierung \u2013 \u00fcberdurchschnittlich gut auf den Einsatz von KI vorbereitet. Gleichzeitig sind hier Sorgen um den eigenen Arbeitsplatz und datenschutzrechtliche Bedenken am st\u00e4rksten ausgepr\u00e4gt.<\/li>\n<li><strong>USA und Kanada <\/strong>sind die strategischen KI-Vorreiter. Sie setzen KI deutlich h\u00e4ufiger f\u00fcr komplexe PR-Prozesse wie etwa Performance-Auswertung ein. Hier gibt auch bereits jede zweite Agentur an, Inhalte gezielt f\u00fcr LLMs zu optimieren.<\/li>\n<li><strong>Asien <\/strong>misst KI weniger Bedeutung bei. \u00a0Es wird durchgehend als \u201ewichtiges Tool unter vielen\u201c angesehen, w\u00e4hrend global gesehen \u00fcber ein Drittel KI eine zentrale Rolle zuschreibt. Angst hat man hier insbesondere vor Reputationssch\u00e4den. Dar\u00fcber hinaus wird hier der Schulungsbedarf als besonders hoch angesehen.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Damit wird sichtbar: W\u00e4hrend Europa KI intensiv einsetzt, gehen die Teams dort kritischer mit Risiken und regulatorischen Fragen um. Nordamerika hingegen kombiniert hohen Innovationsdruck mit starkem Effizienzfokus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Das Ende von Googlen?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">KI bewegt aber nicht nur die PR- und andere Branchen, sondern auch \u00fcber die Jahre liebgewonnene Angewohnheiten \u2013 denn allem Anschein nach hat es sich durch KI ausgegoogelt. Fragen an ChatGPT, Gemini, Grok und andere LLMs ersetzen zunehmend die Google-Suche. F\u00fcr PR-Agenturen und Unternehmen geht es daher zunehmend um LLM- statt SEO-Optimierung. Laut der Umfrage ist das Feld gleichm\u00e4\u00dfig geteilt: Ein gutes Drittel der PR-Profis optimiert ihren Content f\u00fcr LLMs. Ebenso viele tun dies nicht. Eine fast ebenso gro\u00dfe Gruppe zeigte sich dar\u00fcber unsicher. \u201eKI bricht die Dominanz tradierter Suchmaschinen und zeigt die disruptive Kraft von KI in der PR und auch im Alltag\u201c, sagt Marco Cabras.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><u>\u00dcber die Umfrage<\/u><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die Umfrage wurde im Oktober 2025 von newskontor in Kooperation mit thenetworkone erstmals durchgef\u00fchrt und soll in Zukunft als j\u00e4hrliches KI-Barometer der PR- und Kommunikationsbranche erscheinen. Teilgenommen haben 45 F\u00fchrungskr\u00e4fte aus den Bereichen PR, Kommunikation, Marketing, Content und Werbung aus 16 L\u00e4ndern von allen Kontinenten. Die Schwerpunkte der Auswertung liegen in Europa, Asien, Nordamerika (USA + Kanada) sowie Lateinamerika.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gemeinsam mit dem weltweit f\u00fchrenden Agenturnetzwerk thenetworkone ver\u00f6ffentlicht die Kommunikationsagentur newskontor die erste internationale Umfrage zur Nutzung von K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) in der PR- und Kommunikationsbranche. 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