{"id":1141,"date":"2017-01-12T11:29:17","date_gmt":"2017-01-12T10:29:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.news-kontor.de\/?p=1141"},"modified":"2017-01-12T11:32:15","modified_gmt":"2017-01-12T10:32:15","slug":"pr-fuer-fintechs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.news-kontor.de\/en\/pr-fuer-fintechs\/","title":{"rendered":"PR Magazin: Wie erfolgreiche Kommunikation f\u00fcr Fintechs gelingt"},"content":{"rendered":"

Fintechs fordern traditionelle Geldh\u00e4user heraus \u2013 und ihre Themen die Kommunikationsarbeit von PR-Profis und Agenturen.<\/p>\n

Ein Gastkommentar von newskontor-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marco Cabras f\u00fcr das PR Magazin<\/a>\u00a0(Ausgabe 01\/2017)<\/em><\/p>\n

Der digitale Wandel h\u00e4lt die Finanzbranche in Atem. Nahezu t\u00e4glich betreten junge digitale Finanzdienstleister die B\u00fchne. Diese so genannten \u201eFintechs\u201c versprechen nicht weniger, als die traditionelle Banken- und Finanzwelt zu revolutionieren. Fintechs greifen an den Schnittstellen zwischen Kunde und Bank ins etablierte Modell ein \u2013\u00a0sie ver\u00e4ndern, wie wir Konten f\u00fchren, Kredite aufnehmen, Geld versenden und Verm\u00f6gen verwalten oder ganz einfach an der Kasse bezahlen. Mehr als 500 solcher Startups gibt es in Deutschland. Seit 2012 flossen 1,3 Milliarden Euro in die Branche, allein im Jahr 2016 bereits \u00fcber 500 Millionen Euro. Die Branche boomt.<\/p>\n

Mit dem eigenen Erfolg w\u00e4chst auch der Bedarf der Fintechs an guter Kommunikation. F\u00fcr PR-Agenturen<\/a> ist das durchaus interessant, allerdings stellt die Branche die PR-Profis auch vor besondere Herausforderungen: Mit ihrem Mix aus Finanzdienstleistung und innovativer Technologie ben\u00f6tigen Fintechs PR-Experten, die die Themen \u201eFin\u201c und \u201eTech\u201c gleicherma\u00dfen abdecken k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Fintechs<\/a> bewegen sich genau in diesem Spannungsfeld. Sie wollen als \u201ePunks der Branche\u201c, also unkonventionell und mit disruptivem Potenzial wahrgenommen werden. Doch gleichzeitig m\u00fcssen sie sich st\u00e4rker einer breiteren Kundschaft \u00f6ffnen und damit zu seri\u00f6sen Finanzdienstleistern werden. Schlie\u00dflich sind die Deutschen, was ihre Finanzen angeht, sehr w\u00e4hlerisch \u2013\u00a0und schauen genau hin, wem sie ihr Geld anvertrauen.<\/p>\n

Diese heterogene Zielgruppe zu erreichen \u2013\u00a0 von technologieaffinen Digital Natives der Generation Y \u00fcber den klassischen Privatkunden bis zu Fondsmanagern und Bankern \u2013\u00a0dies ist die Kernherausforderung, auch f\u00fcr die PR. Agenturen m\u00fcssen ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Technologie und deren Einsatzpotenziale entwickeln. Wo revolutioniert Mobile Payment die Branche? Was ist das Plus von Robo Advisors? Wie ver\u00e4ndert Crowdlending den Kreditmarkt? Zugleich gilt es, komplexe Tech-Themen zu vereinfachen, ohne dass sie an Anspruch verlieren. Ein zielgruppengerechtes Storytelling sollte die Alltagsrelevanz der L\u00f6sungen in den Mittelpunkt stellen.<\/p>\n

Intern m\u00fcssen Agenturen neue Fintech-Teams aufbauen, die unterschiedliche Kompetenzen und Talente vereinen. Erfahrene Berater in der Finanzkommunikation sind ein wichtiger Baustein. Dazu kommen junge Talente, die neue Ideen f\u00fcr Content-Strategien entwickeln und auch mal unkonventionell an Aufgabenstellungen herangehen.<\/p>\n

Zum Autor<\/em><\/strong><\/p>\n

Marco Cabras<\/em>\u00a0ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Kommunikationsagentur Newskontor. Der langj\u00e4hrige Wirtschaftsjournalist und Pressesprecher des Investorenverbandes DSW ist Experte f\u00fcr Finanzkommunikation, Investor Relations und Fintech-PR. Die Agentur ber\u00e4t Unternehmen und Aktiengesellschaften, Banken und Finanzdienstleister. Zum Portfolio geh\u00f6ren auch deutsche und internationale Fintechs, darunter mit AUXMONEY den Marktf\u00fchrer im Bereich Crowdlending, Robo Advisor QUIRION sowie der britische Payment-Spezialist AZIMO. <\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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